Товарный знак
Выступая, как нематериальный актив, товарный знак ставится на финансовый учет в балансе компании. Это зафиксировано в новых правилах ФСБУ 14/2022. Обновленная стандартизация бухучета обязательно применяется для отчетности 2024 года. Оценка товарного знака также претерпела ряд изменений и нововведений.
Когда делают оценивание товарного знака?
Нематериальный актив (НМА) – товарный знак, бренд, являющийся интеллектуальной собственностью, в отличие от материальных активов (которые изнашиваются и теряют ценность) при грамотной маркетинговой стратегии может расти в цене, увеличивая этим и совокупную стоимость бизнеса, организации – владельца данного бренда. Поэтому независимая оценка товарного знака актуальна не только для правильного учета. Оценка товарного знака может понадобиться в случаях:
- Корректировки бухгалтерского баланса
- Привлечения инвестиций
- Управления брендом
- Реализации товарного знака
- Увеличения стоимости предприятия
- В случае судебных разбирательств
Заключение о стоимости бренда, выполненное независимым специалистом-оценщиком от А Wall, поможет избежать претензий фискальной службы: если налоговики заподозрят, что роялти завышены и лицензиат аффилирован с лицензиаром, возможно доначисление налога на прибыль и наложение штрафов. ФНС также может оспорить снижение налоговой нагрузки как незаконное. Здесь будет целесообразна заделанная заранее и профессионально оценка товарного знака, так как стоимость экспертизы, назначенной налоговой или судом, может оказаться значительно дороже и не всегда объективной. Кроме того, расходы на такую экспертизу придется оплачивать стороне, проигравшей судебное разбирательство.
Какие активы считаются нематериальными?
Как и любое имущество, интеллектуальная собственность, каковым, в том числе, является и товарный знак, должно соответствовать определенным признакам. Тогда будет возможна оценка стоимости товарного знака и постановка его на баланс предприятия. Признаки нематериальных активов согласно ФСБУ:
- Отсутствие материально-вещественной формы
- Назначение для использования в основной деятельности, в аренде или для управленческих целей
- Планируемый срок использования – более 12 месяцев или дольше обычного операционного цикла, если он превышает 12 месяцев
- Способность приносить экономические выгоды, доступ к которым компания может ограничить для других лиц
- Возможность выделить или отделить актив от других активов
Практика показывает, что наибольшую сложность представляют два последних критерия – об экономических выгодах и «отделимости». Если вы затрудняетесь с определением данных признаков, эксперт компании А Wall поможет в этом вопросе, а также поведет грамотный расчет стоимости товарного знака согласно новым стандартам ФСБУ.
Что нового в процессах учета НМА?
Как любой нематериальный актив, товарный знак ставится на бух. баланс предприятия. Его можно переоценивать и учитывать по более высокой стоимости. По новым стандартам ФСБУ переоценка происходит по окончании отчетного года или чаще (в том случае, когда изменилась справедливая стоимость (МСФО (IFRS) 13 «Оценка справедливой стоимости»).
Стоимостная величина НМА (первоначальная) представляет собой сумму капитальных вложений, произведенных до признания товарного знака в бухучете. Стандарт ФСБУ не регламентирует порядок расчета этой стоимости и не определяет состав капвложений для НМА, но можно руководствоваться перечнем из п.5 ФСБУ 26/2020, предназначенный для основных средств. Можно включить расходы на материальный носитель в капитальные вложения. В то же время компания вправе учесть носитель (диск, бумага и т.д.) отдельно от НМА, отразив его как основное средство или как запасы.
Компетентная оценка товарного знака: методика определения стоимости НМА
Существует 3 подхода установления стоимости исключительных прав на интеллектуальную собственность и товарный знак (ТЗ): затратный, сравнительный и доходный.
- Доходный – применяют, когда ТЗ уже задействован в производстве и продажах, так как он позволяет оценить будущие доходы, связанные с ним. Если товарный знак еще не задействован в производственных процессах, используют затратный метод
- Сравнительный – основывается на анализе стоимости аналогичных ТЗ, применимых к тем же или схожим видам бизнеса. Например, оценка товарного знака аптечной сети осуществляется на основе стоимости знаков других аптек с аналогичными параметрами, такими как расположение и количество филиалов
- Затратный – учитывает все затраты на создание и регистрацию ТЗ, включая госпошлины и услуги специалистов. Если регистрация прошла в текущем году, оценка равна сумме прямых затрат. Для ТЗ, зарегистрированных ранее, расчет ведется с учетом актуальных цен на ресурсы, необходимые для создания аналогичного знака, чтобы отразить стоимость на дату оценки
Для каких практических целей происходит оценивание нематериального актива компании?
Оценка бренда важна по ряду причин (кроме обязательных при учете НМА):
- Увеличение капитализации – точная цена ТЗ повышает капитализацию компании
- Внесение в уставный капитал – товарный знак, как актив, можно включить в состав уставного капитала компании, который требует денежной оценки каждого элемента
- Требование независимой оценки – неденежный вклад в уставный капитал (такой, как ТЗ или любой НМА) подвергается обязательной оценке независимым оценщиком
- Прозрачность для инвесторов – уставный капитал с учетом нематериальных активов выполняет стартовую функцию, обеспечивая минимальный размер средств для начала деятельности (ст. 90 ГК РФ) и дает инвесторам понимание масштабов компании
- Использование ТЗ в качестве залогового имущества – оценка рыночной стоимости товарного знака предоставляется в качестве залога для привлечения кредитов
- Инвестиционная привлекательность – размер уставного капитал, где учтена стоимость нематериального актива, влияет на привлекательность компании для потенциальных инвесторов
Кто вправе проводить оценивание НМА?
Рыночная оценка товарного знака в компетенции независимых и лицензированных оценщиков. Квалифицированные специалисты компании А Wall применяют различные методы, основываясь на законе №135-ФЗ «Об оценочной деятельности», а также на Федеральных и Международных правилах оценивания. Конечно, очень приблизительно оценить стоимость ТЗ можно и самостоятельно с применением самых простых формул, но это сформирует лишь предварительное представление и не заменит профессиональную оценку. Компетентный оценщик нашей компании готовит подробный официальный отчет в соответствии с установленными законом стандартами РФ, который правомерно предъявлять в разных организациях, как достоверный и юридически оформленный документ.
Где можно предъявить задокументированный отчет об оценивании НМА?
Результаты оценки товарного знака могут быть полезны в переговорах с инвесторами, для заключения разных бизнес-соглашений, чтобы использовать в бухгалтерских операциях внутри организации, а также в случае налоговых проверок.
Что вы получаете, выбирая нас
Команда экспертов
наличие профессиональных сертификатов, стаж от 5 до 20 и более лет
Творческий подход к решению сложных задач
критическое и креативное мышление
Профессиональное исследовательское оборудование
поверка и калибровка
Прозрачная схема работы
Нас часто спрашивают:
Оценка товарного знака важна для установления его стоимости при продаже или лицензировании, правильного отражения в финансовой отчетности, защиты интеллектуальной собственности и управления брендом.
При оценке учитываются признание и репутация знака, юридическая защита, рыночный потенциал, финансовые показатели, а также его уникальность в сравнении с конкурентами.
Продолжительность оценки зависит от сложности знака и объема анализа, но обычно процесс занимает от нескольких недель до нескольких месяцев.
Стоимость услуги по оценке НМА варьируется и зависит от ряда факторов: сложности процедуры, объемов данных, требуемых методов, региона и опыта оценщика.
Примеры наших работ

Другие услуги A Wall
Первые лица
Наши сертификаты
Эксперты Консалтинговой группы «A Wall»
- имеют профильное образование в области финансов, строительства, оценки стоимости, инженерного дела и т.д.;
- являются члена СРО;
- состоят в «Палате судебных экспертов имени Ю.Г. Корухова»;
- трижды сдали квалификационные экзамены по всем направлениям оценочной деятельности (оценка бизнеса, оценка недвижимости, оценка движимого имущества);
- прошли сертификацию судебных экспертов;
- обладают 20-ти летним профессиональным стажем.